英国竞争监管机构对Giphy作为马克·扎克伯格公司的未来提出了质疑。
竞争与市场管理局(CMA)周四表示,它暂时发现Facebook与Giphy的合并损害了社交媒体平台之间的竞争,并在展示中消除了一个潜在的挑战者广告市场。
如果CMA的担忧得到证实,Facebook可能需要解除交易并出售Giphy。
Facebook在2020年5月收购了GIF巨头,交易估计价值约4亿美元
在宣布这一消息时,Facebook认为Giphy 50%的流量已经来自Facebook应用程序系列,其中一半来自Instagram。但CMA认为,这一收购将对社交媒体平台之间的竞争产生负面影响。
“如今,社交媒体网站上每天有数百万条帖子包含GIF。这些GIF的选择或质量的任何降低都可能显著影响人们使用这些网站的方式,以及他们是否切换到其他平台,如Facebook,”CMA写道
“由于大多数与Facebook竞争的主要社交媒体网站都使用Giphy GIF,而且只有另一家大型GIF提供商——谷歌的Tenor——这些平台几乎没有选择。”
CMA临时发现,Facebook拥有Giphy可能导致其拒绝其他平台访问其GIF,它可能会改变这种访问的条款——例如,Facebook可能会要求Giphy客户,如TikTok、Twitter和Snapchat,提供更多的用户数据,以便访问Giphy GIF,”它继续说
“此类行动可能会提高Facebook的市场实力,这一点已经非常重要。”
监管机构还对广告提出了担忧,指出在收购之前,Giphy有可能与Facebook竞争。
据CMA称,Giphy正在考虑将其广告服务扩展到其他国家,包括交易前的英国。CMA认为,这将为广告市场带来一个新的参与者,并成为Facebook的潜在挑战者
“它还将鼓励市场上其他公司进行更大的创新,包括社交媒体网站和广告商,”它说然而,Facebook在交易后终止了Giphy的付费广告合作关系,这意味着潜在竞争的一个重要来源已经失去。”
澳大利亚竞争与消费者委员会(ACCC)也在调查这笔交易。
“我们正在考虑这样的问题,例如他们是否有能力通过青睐自己的产品来给自己带来优势,或者这些收购是否增加了其他竞争对手的进入壁垒,ACCC主席罗德·西姆斯(Rod Sims)在8月份谈到Facebook Giphy和Google Fitbit的交易时说:“Facebook和Giphy的庞大数据集的结合无疑增加了Facebook在在线广告领域的影响力,这本身就是一个问题,但我们也有兴趣研究它将如何影响各自领域的竞争。”西姆斯说,Facebook在收购完成之前没有通知任何竞争主管部门
与此同时,在美国,联邦贸易委员会9月份证实,它也在调查这笔交易,随着一个执法案件“在进行中”
CMA表示,它正在与其他也在调查合并事宜的机构接触。
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