Snap坚定地认为，它可以使增强现实有利可图，成为一个商业平台。也许这是有道理的。

周二Snap投资者日，Snap还表示，公司将投资Discover以推动参与度、Spotlight以扩大优质库存供应和augmented reality作为广告工具。Snap Map将是一个小型企业广告平台。

Snap首席执行官埃文•斯皮格尔（Evan Spiegel）表示：

我们的战略是，通过为创作者和开发者构建工具，并为他们的创作提供分销渠道，将增强现实镜头等产品创新转化为平台，以到达Snapchat社区。我们通过将我们的平台组织成我们的应用程序、相机、地图、聊天、故事和聚光灯5大屏幕，奠定了更广泛的基础。

< / BuffQue> > PSPEGEL说，SNAP在增强现实中投入巨资，并将在2021的策略上加倍。

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“增强现实已经从有趣和有趣的东西演变成了真正的实用工具。我们的相机可以解出数学方程式，扫描葡萄酒标签，找到收视率、评论和价格，告诉你你正在听的歌的名字等等。

快照也有使200多个美容品牌能够将数千个SKU上传到其相机上。

换句话说，增强现实（augmented reality）与广告接轨还为时过早，但很有可能Snap会率先实现。毕竟，Snap的Snap地图上有3500万个企业。商业、地理位置和增强现实的结合很有前景。

最大的问题是，作为一个商业和广告平台，增强现实技术是否真的处于黄金时间，Snap能否引领市场。增强现实（augmentedreality）及其同类虚拟现实（virtualreality）在企业中有着培训、远程维护和知识转移的地位。有真正的投资回报。

零售等垂直行业的面向前端的商业和消费应用程序仍然是一项正在进行的增强现实工作。

以下是关键问题：

我们是否需要更多的可穿戴设备来让增强现实飞起来？Snap最初计划提供眼镜，但现在与智能手机一起使用。这些屏幕可能会受到限制。Snap首席技术官Robert Murphy指出：

尽管现代计算功能强大、可移植，但我们在如何使用它方面受到限制。弯腰用手指在小屏幕上敲击和滑动。科技的进步将改变这一点，将数字体验直接覆盖在我们的视野中，并使我们能够像人类一样参与计算，抬头仰望眼前的世界。随着时间的推移，我们能够通过屏幕看到的东西和我们能够想象自己以及与他人相处的东西之间的差距将会缩小。随着信息和娱乐直接进入我们的视线，我们人类传播思想的能力将大大提高。

作为一家公司，我们的目标是在今天可能的基础上加快通往未来的道路。这就要求我们重新想象摄像机的角色。历史上，相机被用来记录瞬间，准确地捕捉一个场景，以便日后观看。现在通过硬件和软件的发展，我们可以做的不仅仅是捕捉一个场景。我们可以理解、解释、编辑和增强场景，而且不仅仅是为了以后，我们越来越能够实时完成所有这些。这是一个相机，将使下一代的计算。这就是为什么我们是一家相机公司。

Snap有足够的规模让增强现实成为主流选择吗？一句话：是的。Snapchat每天有2.65亿人在使用，观众创造了50亿张快照。这些用户有字幕和镜头。数据和商业紧随其后只是时间问题。

墨菲说：

我们的增强现实平台主要由三个方面的努力推动：一是技术创新，以释放相机的新功能；二是创造性地探索，设计令人兴奋和信息丰富的体验；三是支持越来越多的AR消费者和创造者社区。我们在每一个领域都投入了大量资金，拥有非常有才华的技术和创意团队，设计师、产品和社区思考者共同创造未来。

什么增强现实数据覆盖可以推动货币化？墨菲说，利用神经渲染技术来改变面孔的能力可能会对时尚和美丽产生影响。理解面部表情也可以起到一定的作用。地标可以推动实体商业。墨菲说：

神经渲染将导致更逼真的视觉转换，实现实时、高质量的特效。地标和本地镜头是大规模健壮三维地图的先驱，有朝一日，它将允许任何人、任何地方与连接到任何物理空间的AR进行接触。扫描是我们不断增长的AR体验库的出发点，它不仅能让您触手可及，而且能立即进入您的视线。

是否需要增强现实眼镜？Snap正在为这一天做计划，它可能会改进自己的硬件或利用其他供应商（比如Apple AR眼镜）。墨菲说：

我们对智能手机AR的增长势头极为乐观。这是一个起点，想象AR超越电话。要完全实现这种直接向世界覆盖计算的想法，就需要一种新的设备。一种全新的照相机，能够在我们面前呈现数字内容的权利，能够像我们自己的眼睛一样即时、持续地了解世界，而且所有的一切都是在一个轻可穿戴的外形因素中进行的。

眼镜是我们对这一未来的投资。这是一个为增强现实设计和开发设备的机会。我们通过构建和发布连接到Snap平台的功能越来越强大的设备来逐步实现这一点。随着时间的推移，我们今天开始在智能手机上看到的镜头，可以帮助你购买新服装、看到你最喜欢的角色复活或了解世界新事物的镜头，将能够在完全沉浸式的3D中体验。

AR会成为一个广告平台吗？Snap肯定将AR视为其不断发展的广告栈的一部分。Snap的高级产品总监Peter Sellis说：

我们的团队接下来将通过AR广告将重点放在相机上。我们要做的是，首先，将AR的核心行为建立为一种实用工具；其次，使品牌更容易创建和试验；然后第三，我们将把它与我们强大的广告平台完美地结合起来。

我们正在投资为特定的垂直领域建立新的体验，我们相信AR可以明显地扩大客户旅程，并为企业提供价值。我们先从购物开始。我们已经与几个领先品牌合作，利用我们的技术提供虚拟试穿体验。通过我们最近对30多个品牌的测试计划，从美容到汽车，Snapchatters在产品上的试用次数超过2.5亿次。这些同样的Snapchatter用户点击购买平均价格的可能性高出2.4倍。接下来，我们将使企业更容易创建、发布和与数百万Snapchatter共享镜头。AR能吸引大量的广告预算吗？Snap首席商务官Jeremi Gorman表示：

在未来几年，我们相信我们的AR功能将成为移动原生广告的下一个行业标准。我们已经与几个领先品牌合作，利用AR和ML技术为虚拟店面提供动力，并尝试体验Champs、Clearly、Dior、Essie、Kohl's、Levi's、Jordan Brand、Sally Hansen和Gucci等。

与我们现有的视频广告业务不同的是，AR面临的挑战是，我们仍处于整个AR行业发展的早期阶段。

这些大型代理机构在品牌内部的增强现实预算并不经常存在。然而，我在这个行业已经有很长时间了。我还记得，当时没有明确的移动预算、视频预算、社交预算或电子商务预算，但在这里，这些都是每个品牌和每个机构的核心原则，增强现实也将如此。

加起来，Snap看到AR与直接响应相结合，通过针对关键垂直领域的战略提供实际回报。最大的通配符将是时机。

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